Como criar um comercial de cerveja diferenciado

Lá fora do Brasil parece que há publicitários mais criativos do que aqui quando se trata de bolar um comercial de cerveja. Veja só como a Heineken criou um comercial inventivo e agradável.

(Cortesia do publicitário Victor Gouveia, meu amigo aqui de Londrina)

O Boticário e uma criação diferenciada

O Boticário preparou este comercial "Acredite na Beleza", criação da agência AlmapBBDO, que mostra três casais em processo de separação. As razões para as separações foram várias - provavelmente nenhuma delas muito grave: acomodação, falta de desejo, tédio... O Boticário fez a oferta de deixar as mulheres mais bonitas, bem produzidas, na hora de assinarem os papeis do divórcio. Veja a reação dos ex-maridos, que esperavam se deparar com retratos de mulheres em prantos, desiludidas, acabadas... e se depararam com umas "gatas" que eles nem reconheciam. 

Nem tudo está perdido na criação publicitária...

Comercial da Harley Davidson

Este comercial da Harley Davidson foi produzido no começo deste ano. Talvez seja o mais divertido até aqui produzido. 

Anúncios com muito ou pouco texto?

Há um consenso entre o pessoal da comunicação de que os brasileiros leem cada vez menos e por isso mesmo os textos publicitários deveriam ser extremamente enxutos.

Na contramão desta "verdade", minha agência produziu, ainda na década de 1990, o anúncio acima para uma pequena agência de viagens em São Paulo. Como a empresa jamais havia se promovido através de uma divulgação profissional, julgamos que teríamos de fazer uma espécie de "apresentação" dos seus serviços. Eles já haviam negociado espaço de uma página em uma revista de pequena tiragem que circulava no bairro do Itaim. (Esses fechamentos diretos eram muito comuns quando se tratava de empresas pequenas).

Surpreendentemente, no mesmo dia em que a revista foi distribuída com o anúncio publicado, um cliente entrou na loja, sentou-se frente ao diretor e perguntou se tudo o que lá estava escrito era verdadeiro. Ao receber a confirmação, o cliente fechou um pacote de cerca de US$10 mil em viagens e serviços, prometendo voltar para comprar outros pacotes destinados à sua família.

O anúncio deu excelentes resultados para a agência de viagens, mas acabou deixando no ar aquela velha polêmica: os textos publicitários devem ser bem explicativos ou apenas enxutos?

Memória: realizações da Julio E. Bahr Propaganda

Eis um dos "cases" de marketing publicitário preparados e criados por minha agência de propaganda, que foi muito bem sucedido. 

Nosso cliente à época, a Sifco S.A., fechou contratos de fornecimento de forjados para a Fiat Automóveis quando ela se instalou no Brasil e, exatamente no dia 9 de julho de 1976, a planta da montadora era inaugurada em Betim.

Naquela manhã, os maiores jornais do Brasil (Estadão, Folha de São Paulo, O Globo, Estado de Minas) publicavam o anúncio acima desejando as boas-vindas à nova empresa.

A diretoria da Fiat ficou bem mexida com a mensagem que, com toda certeza, colaborou para o estreitamento das relações comerciais com a Sifco.

Não custa lembrar: na década de 1970 ainda não havia computadores com programas gráficos e as criações e execuções eram elaboradas na prancheta.

Várias ações deste gênero foram desenvolvidas por minha agência para a Sifco, que começamos a atender ainda em 1969, pouco tempo depois do início das atividades ligadas à indústria automobilística. Lá pelo final da década de 1970 a Sifco passava a figurar entre as 100 maiores empresas brasileiras.

No começo da década de 1990 a Sifco S.A. foi vendida para a Acesita, que possuía um departamento de propaganda próprio, deixando de ser nosso cliente. 

Recebendo bônus por cada ligação

A operadora de telefones móveis inglesa Comwiq decidiu oferecer um bônus de 2 pences (cerca de 10 centavos de real) para cada ligação recebida pelos seus usuários. A fórmula de comunicar a promoção não foi das mais usuais...

O comercial é de 2009, mas inimitável

Este comercial da Honda empregou dezenas e dezenas de peças do carro modelo Accord e provavelmente semanas de preparação para que os mínimos detalhes se encaixassem perfeitamente no transcurso da filmagem. Além da exibição na tevê, mais de seis milhões e meio de pessoas acessaram o YouTube para apreciar a criatividade.

Sim, este é um belo roteiro... para uma grande desculpa

Este comercial ganhou o Leão de Ouro em Cannes, 2010. Para quem imagina que é difícil escrever um roteiro para um comercial... sim, aqui está a prova. É difícil mesmo. O comercial só não explica se o marido acreditou nessa história.

Anti propaganda

Eis um exemplo da anti propaganda em um estabelecimento comercial, no caso uma farmácia popular. Note que o cartaz com os nomes dos medicamentos está fixado muito abaixo da linha de visão do passante, o que faz com que ele seja obrigado a se ajoelhar no chão para ver quais medicamentos estão à venda e a quais preços.
Como a maioria dos compradores de medicamentos em farmácias populares são idosos, exigir que se abaixem é o mesmo que falar alto e bom som: não adquiram medicamentos nesta farmácia. 
Talvez, na verdade,a farmácia esteja mais interessada em vender produtos cosméticos do que medicamentos. Pelo menos é o que mais se vê nas prateleiras.

Comercial da Sapporo Beer

Os japoneses também gostam de cerveja: veja só este comercial da Saapporo Beer, produzido com belos efeitos visuais - mostra todo o processamento da fabricação da cerveja de um jeito que só os japoneses sabem fazer...

Lançando o meu segundo livro de contos

Tá difícil o seu cliente aprovar a campanha?

Se o seu Departamento de Criação não anda trabalhando a contento... há sempre outra grande sacada para aprovarem a campanha da sua agência. 

Toni Ramos e Danielle Winits explicam... 

Comerciais divertidos da DHL

DHL é uma empresa de envio de encomendas; aqui,  dois comerciais muito bem produzidos e bem-humorados.

Comercial do Corolla

Na hora de evitar um infarto

Comercial de aspirina, depois de um susto sem tamanho

Traição conjugal... quem traiu quem?

Pois é... na Alemanha alguns comerciais são bem mais agressivos. Este incentiva as pessoas a frequentarem o teatro.

Etiquetas colantes

Quem se lembra do DYMO, aparelhinho com que se preparavam etiquetas colantes? Pois ele se modernizou... e a publicidade também.

Garotas disponíveis?

Outra patinada do governo e da agência de propaganda responsável: pretendendo criar um comercial mostrando as bobageiras que se cometem quando as pessoas (neste caso, um rapaz) enchem a cara, transformaram a garota Aninha numa simples “mulher-objeto”, disponível para qualquer um que queira beijá-la… e tudo o mais. Nota zero para este comercial!

Outro comercial de cerveja nota zero

Sim, a nova safra de "criadores" publicitários parece que perdeu o senso do "simancol", do ridículo.
Provavelmente haverá gente que achará este comercial da Itaipava "engraçadinho". Mas esta é mais uma produção de extremo mau gosto, uma demonstração de absoluta falta de ideias, chegando à beira do pornográfico.
Não que eu seja um puritano - quem o é, hoje em dia? - mas teria vergonha de propor um comercial desta laia a algum cliente.
Já imaginou o "criativo" deste comercial chegar em casa, chamar sua filha adolescente e perguntar a ela: " Filhinha, o que você acha deste comercial que seu papai criou"?

Mini-carro: vantagens e desvantagens

 

O Smart For Two escancara neste comercial suas desvantagens: ele não é nem um pouco competitivo fora dos centros urbanos. Mas na hora de encontar uma vaga para estacionar, é imbatível. Poucos comerciais gostam de divulgar as desvantagens de um produto. Não foi o caso deste.