Um comercial muito especial para mim

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Eis um comercial que possui um significado especial para mim. Foi produzido em 1957 pela Dória Associados Propaganda, cujo escritório estava localizado no último andar do Edifício CBI na Rua Formosa, em São Paulo. 

O criador e Diretor de Arte deste desenho animado foi o italiano radicado no Brasil, Mário Lantana. Uma das características de Mário era desenhar as figuras com apenas quatro dedos em cada mão. E eu, ainda bem jovem, fiz parte da equipe de artefinalistas dessa produção. 

O ponto de partida era a trilha sonora: cada figura do fotograma precisava ser desenhada de acordo com o texto ou a canção, coordenando os movimentos labiais e corporais. 

Naquela época pré-computador, cada fotograma era previamente desenhado em papel transparente, que possuia dois furos-guias, para ser encaixado em uma prancheta. A prancheta era a base para todo o processamento posterior. Em seguida, os artefinalistas (como eu) copiávamos os desenhos-traço sobre um acetato, à nankin. Desenho feito, o acetato era invertido e nas suas costas eram pintadas as cores das roupas, mãos, corpo, produto, etc., à guache. Esse processo parecia uma linha de produção: os acetatos iam passando de mão em mão pela equipe de artefinalistas, um pintava a blusa com determinado tom de cinza, outro pintava a saia com outro tom mais escuro, outro o terno, e assim por diante. 

Este desenho animado do Leitesol foi produzido em preto-branco e utilizamos várias tonalidades de cinza, além dos traços pretos. A etapa seguinte consistia no acabamento do comercial, filmado quadro à quadro sobre o fundo. Este comercial, se bem me lembro, incorporou mais de 1000 desenhos de figuras, desenhadas e pintadas uma à uma e levou cerca de cinco meses para sua conclusão.

Do que eu escapei!

O Daily Mail, jornal chinês, nos deu conta de que um publicitário chinês de 24 anos morreu após uma jornada fatigante de trabalho, em Pequim.

Li Yuan trabalhava na agência Ogilvy & Mather China. Segundo o jornall, o publicitário estava trabalhando até as 23 horas todos os dias, há um mês. No dia do colapso, ele teve um ataque de choro por volta das 17h (horário local), caiu e teve um ataque cardíaco fulminante. Levado ao Peking Union Medical College, ele já chegou em óbito.
 
Para quem acha que a profissão de publicitário é apenas glamurosa, com os homens sempre rodeados de mulheres lindas, circulando com carrões, roupas de grife e posando nas fotos de colunas sociais, esta historinha chinesa está colocando os pontos nos is. Eu mesmo perdi a contagem de quantos e quantos dias estiquei o trabalho até as primeiras horas da madrugada seguinte para terminar campanhas de clientes; quantos chás de cadeira tomei aguardando um cliente prepotente me atender em sua sala de mandonismo; de quantos congestionamentos enfrentei no pesado trânsito paulistano, angustiado para não chegar atrasado a uma reunião; de quantos “chapéus” financeiros sofri dos maus pagadores; de como foi difícil enfrentar a inflação desenfreada que dominava o Brasil, corrompendo nossos ganhos e fazendo o faturamento virar pó, dificultando inclusive o pagamento de salários dos funcionários; de quantas campanhas foram criadas à-toa, descobrindo que éramos apenas os bois de piranha para justificar o trabalho de outra agência já previamente escolhida (tipo cunhado do presidente da empresa).
 
Publicidade não é para os fracos. Além de criatividade, ideias, arrojo, coragem e capacidade de realizações, a profissão exige físico e mente muito fortes. Ou se sucumbe exatamente como o infeliz chinês Li Yuan.

Embalagens ilusionistas

Adoro cappuccino! Semanalmente lá vou eu em busca de um potinho para matar minha vontade.

Mas, ó desilusão: o conteúdo do produto em pó é muito menor do que a embalagem. Falta um bocado do produto para preencher os espaços vazios. Aí parei para pensar a respeito: alguns produtos provavelmente exigem uma área maior dentro da embalagem por causa de possíveis expansões, dilatações ou fenômenos explicados pela física, tipo mudança de temperatura ou mutações causadas no transporte.

Porém, cappuccino em pó? A maioria dos potes produzidos por fabricantes diferentes têm o mesmo tamanho – e todos eles indicam o mesmo peso do conteúdo: 200g. Então, como explicar que sobra tanto espaço dentro dos potes (vide foto, clicada logo após a abertura da embalagem)?

Provavelmente alguns produtos estão lançando novo modismo: para não chamarmos essa artimanha de embalagens enganosas, prefiro chama-las de embalagens ilusionistas. Elas fazem parecer que existe muito mais produto dentro do pote. Tipo artimanhas do falecido Houdini. Ou do atual Dynamo.

É uma pena. Quando a gente passa a se sentir um trouxa, geralmente mudamos de hábitos. Creio que está na hora de trocar minha vontade de tomar cappuccino por outro vício qualquer. Só para não me sentir enganado.

Tá de brinqueichon uite me, Pelé?

Esta saiu no portal Acontecendo Aqui (SC): “Mais uma ação na rede que explora o lado comédia do treinador de futebol, Joel Santana. Desta vez é uma ação do xampu Heads&Shoulders da P&G que acontece num “talk show” pilotado por Joel entrevistando o Rei Pelé; este não consegue completar uma frase, numa alusão ao estilo Jô Soares de uns anos atrás, quando só ele falava nas entrevistas. O inglês do Joel Santana está cada vez mais brasileiro…”
O comercial foi criado pela Africa, agência de publicidade brasileira de Nizan Guanaes e que recebeu nesta segunda-feira o título de agência internacional do ano pela revista americana Advertising Age, considerada uma das mais importantes do setor. O comercial certamente ajudou a “faturar” o prêmio.