"Marketing e Responsabilidade Social"

 

Ouve-se muita baboseira em torno destas duas  áreas inseridas nas empresas em geral. 
Aqui estão narradas algumas características do que é realmente o Marketing, em seu sentido mais amplo.
Ao mesmo tempo, há que se desmistificar a "embromação" de tantas e tantas empresas quando  anunciam aos quatro ventos seus esforços em torno da Responsabilidade Social.
Clique abaixo para ouvir; depois, você poderá tirar suas próprias conclusões.

Podcast: "Comerciais para diferentes públicos"

Gisele Bundchen e o comercial de Carolina Herrera

Criadores publicitários obviamente se preocupam sempre com o tipo de público a ser atingido pelas peças que criam, sejam para mídias impressas, radiofônicas ou televisivas.
Por isso notamos tantos contrastes principalmente em comerciais de tevê: são produções diferentes para públicos diferentes.
Este podcast mostra a diferença entre um comercial de tevê para um público feminino mais elitista e outro para um público em geral, mais popular. 
O importante para os criadores deve ser o resultado: se cada produto alcançar o patamar de vendas projetado, o sucesso da criação está garantido.

> Clique aqui para ouvir o podcast

Entrevista ao canal Dr. Fonocaptor

Em 1957 participei da equipe de arte-finalistas na elaboração do desenho animado Leitesol, ainda em preto-e-branco.

Ouça a entrevista que concedi ao canal Dr. Fonocaptor, de Hugo Kochenborger da Rosa:

> Ouça a entrevista, clicando aqui

Triste história deste anúncio

 

Quando o "governo militar" do presidente Médici completava três anos, nosso cliente Sifco solicitou a criação de um anúncio para comemorar tal evento.
Este talvez tenha sido o desafio mais cruel que já passou pela minha agência. Minha equipe e eu promovemos o chamado "brainstorming" (tempestade mental), e colocávamos no papel cada ideia, cada título, cada caminho que nascia.
Foi difícil. Depois de três dias, o melhor que conseguimos foi o título 

 "Governo Médici: três anos que valem por 30".
Ao levarmos o layout para a diretoria da empresa, a ideia foi reprovada de imediato. Afinal, Médici e o governo militar promoviam a fase mais cruel da repressão no Brasil e o título poderia transmitir a conotação negativa da longevidade dos anos de torturas, sequestros de cidadãos e da ditadura que nosso país vivia.
Finalmente o título foi-nos passado pelo próprio cliente.
E publicamos o anúncio acima nos principais jornais do país.
Sim, a vida do publicitário não é fácil!

Os primeiros comerciais da Coca Cola Família

> Clique aqui para abrir o vídeo 

Lançamento da Coca Cola Família: serve mais de 4 copos. Comercial de 1960, antes da tevê à cores

Desbloqueando o I Phone com o olhar

> Clique aqui para abrir o vídeo

 Veja este comercial do I Phone X da Apple: para mostrar que pode ser desbloqueado apenas com o olhar, a criação se utilizou de incríveis efeitos especiais.

"Propaganda subliminar, o perigo!"

Você já ouviu falar de propaganda subliminar?
Saiba como publicitários conseguem atingir os recônditos do seu cérebro, para induzir você a adquirir produtos e serviços.

 

Não julgue muito rapidamente

Anúncio diferente de farinha

Futebol com lutadores de sumô?

"M. L. Women", o empoderamento com a moda feminina

Não é como parece

Ele estava só preparando um jantar romântico

Um comercial italiano de sorvete... bem diferente

Nada como uma cervejinha sem álcool!

Comercial para criar frustrações

(Tradução: A primeira classe existe para lembrar que você NÃO ESTÁ na primeira classe)

Este comercial da E-Trade Investimentos é bastante agressivo - para não dizer ofensivo. Ele lembra que você não é rico e não tem capacidade financeira para comprar passagens de primeira classe em aviões.
Será mesmo o melhor comercial de 2017?

Como conseguir um irmãozinho

Tudo começou em 1957...

O vídeo acima mostra um pequeno lote de criações publicitárias realizadas por este seu blogueiro, que começou a atividade profissional em 1957 na então Fidel Propaganda Ltda., em São Paulo.
Foi uma longa jornada. A prática adquirida me levou a receber convites de outras agências - sempre em São Paulo - até me estabelecer com minha própria empresa de criação publicitária, que atuou por longos 41 anos.
Muitos dos trabalhos expostos no vídeo são dos tempos pré-computador. Os textos e títulos eram compostos por gráficas especializadas, fornecidas em papel glacê ou fotográfico e colados nas artes-finais pelos profissionais chamados de paste-up men. Tampouco havia celulares nem programas gráficos para tratamento das fotografias, que necessitavam de profissionais especializados em "retoques americanos".
Não havia impressão digital: os trabalhos gráficos eram impressos através de clichés e posteriormente fotolitos.
Os trabalhos já apresentavam alta qualidade e se confundem com os trabalhos realizados com o computador. E o mais importante: os resultados se refletiram no aumento de produção das empresas para as quais os trabalhos e as campanhas publicitárias eram destinados.

Registro da criação publicitária

As técnicas da criação publicitária nas décadas de 1950 a 1990 não podem passar em branco: agora existe um registro histórico da fase que pode ser considerada a mais romântica e criativa da publicidade brasileira.
Este e-book pode agora ser adquirido pela bagatela de R$3,99 na Amazon.
Basta clicar:

https://www.amazon.com.br/dp/B07M5MP1MW

Desavergonhadamente bom!

O título é na verdade o fecho deste comercial do Polo, da Volkswagen. Um comercial que o Papa jamais aprovaria!

Mal entendido

Quando a palavra "refrescar" é mal-entendida no comercial da cerveja.